Medellín se proyecta al mundo con nueva estrategia institucional
El Greater Medellín Convention & Visitors Bureau lanza la campaña 'Medellín empieza aquí' para fortalecer el turismo y la economía local.
El Greater Medellín Convention & Visitors Bureau ha presentado oficialmente su nueva narrativa institucional, que se enmarca bajo el lema “Medellín empieza aquí”. Esta iniciativa ambiciosa tiene como objetivo consolidar el papel de la fundación como el gran articulador del ecosistema local, facilitando la conexión entre eventos, visitantes y empresarios. A través de esta conexión, se busca impulsar el desarrollo económico, turístico y empresarial no solo de Medellín, sino también del departamento de Antioquia en su conjunto.
Un enfoque innovador para el turismo
El concepto que sustenta esta campaña ofrece una perspectiva innovadora sobre cómo se percibe el turismo. Tradicionalmente, muchas personas piensan que el viaje comienza en el momento en que aterrizan en su destino. Sin embargo, para el Bureau, el proceso inicia mucho antes. Se trata de un trabajo meticuloso de preparación y articulación que tiene lugar en la ciudad, presentando a Medellín ante el mundo como un destino atractivo y lleno de oportunidades. A través de esta estrategia, el Bureau busca visibilizar cómo la captación de un evento, la llegada de un visitante o un contacto de negocios se traducen directamente en empleo, cultura, reputación y un movimiento económico significativo para el territorio.
“Queremos que cada vez más personas entiendan que detrás de un evento que llega, de un viajero que elige Medellín o de una oportunidad que encuentra capacidades en nuestro territorio existe un ecosistema trabajando articuladamente para hacerlo posible”
Reconocimiento internacional al Bureau
La nueva etapa de posicionamiento internacional del Bureau llega respaldada por un hito global significativo. En julio de 2026, durante la Convención Anual de Destinations International, que se celebrará en Portland, Oregón, el Bureau fue galardonado con el Destination Organization Award for Global Impact. Este prestigioso premio reconoce a las organizaciones de destino que implementan soluciones innovadoras que sirven de inspiración para la industria global del turismo.
El reconocimiento recibido destaca especialmente el Programa de Legado del Bureau, un modelo de gestión que busca asegurar que el impacto de los eventos no se limite al tiempo de su realización, sino que perdure en las comunidades locales. Este enfoque es fundamental para el desarrollo sostenible y la inclusión social en Medellín.
Impacto del Programa de Legado
Durante el año 2025, se llevaron a cabo un total de 65 eventos en Medellín que desarrollaron acciones de legado. Estas iniciativas beneficiaron de forma directa a 16.980 personas e indirectamente a 53.650, lo que resulta en más de 70.000 beneficiarios totales. Este dato resalta la importancia del trabajo del Bureau en la creación de un impacto positivo en la comunidad, más allá de la realización de eventos.
Las iniciativas de legado implementadas durante este periodo representaron un valor económico estimado de $1.081 millones de pesos. Este monto no solo refleja el impacto financiero, sino que también se traduce en transferencia de conocimiento, inclusión social, sostenibilidad, promoción de la cultura y creación de oportunidades de empleo para los habitantes de Medellín.
El futuro de Medellín como destino turístico
Con la campaña “Medellín empieza aquí”, el Bureau está comprometido a seguir trabajando en la promoción de la ciudad como un destino turístico de primer nivel. La estrategia no solo se centra en atraer a más visitantes, sino también en construir una reputación sólida que posicione a Medellín como un lugar donde los eventos y las oportunidades de negocio florecen. Esto es vital para el crecimiento y desarrollo continuo de la región, que busca diversificar su economía y fortalecer su identidad cultural.
En este sentido, el Bureau se propone seguir innovando y adaptándose a las tendencias del mercado turístico global, asegurando que Medellín no solo sea un punto de llegada, sino un lugar donde cada visitante pueda experimentar la riqueza cultural y las oportunidades que la ciudad tiene para ofrecer.
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